Référenceur freelance Adwords à Lyon
Définition du référencement payant
Acronyme de Search Engine Advertising, le SEA signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Il désigne l'utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.
Ces principes s’appliquent sur Google. Sur le célèbre moteur de recherche, l'utilisation de Google Adwords permet d'afficher des annonces sponsorisées, mais aussi des bannières publicitaires ou encore des vidéos sur les sites web partenaires. Ces éléments sont affichés lorsque l’internaute tape un mot clé, ou va sur un site faisant partie du réseau de Google.
Google Adwords vous permet de cibler à quel moment de la journée, à quel endroit (types d’appareils, emplacements..), et auprès de qui (ciblage géographique, ciblage linguistique..) vont être diffusées ces annonces. De plus, vous n’avez aucun engagement minimal de dépense ni d’engagement sur la durée.
Les nombreux tableaux d’Adwords vous permettent de visualiser les résultats et de les optimiser pour mieux construire vos campagnes.
Ma méthodologie pour Google Adwords
Référenceur freelance Adwords à Lyon, je vous propose de mettre en place une méthodologie rigoureuse pour vous accompagner dans la réalisation de vos objectifs, ce qui implique de sortir de la logique du "last click". Le "last clic" ou dernier clic est la logique, longtemps utilisée, où le dernier clic ou le dernier accès direct avant une conversion étaient considérés comme la dernière interaction pour cette conversion.
Etant donné que le consommateur dispose de plus en plus de contrôle, cette façon de penser devient obsolète. Il s’agit, pour être en phase avec la réalité actuelle, de se concentrer sur l’analyse de votre clientèle et de voir où les clients vont apparaître et quel message ils ont envie d’entendre. Pour cela, il faut avoir des analyses fiables, accessibles et complètes, qui sont fournies par Google Adwords et Google Analytics, et savoir les interpréter.
Je vous propose donc de suivre ces différentes étapes pour vous accompagner :
Gestion des campagnes
- Audit de vos objectifs, étude des clients potentiels,
- Définition des enchères et du budget.
- Formats d’annonces, extensions éventuelles, intégration via Google Adwords Editor.
- Résultats obtenus
Vos objectifs sont réalisés, en accord avec votre budget.
Voici un exemple d'une campagne Google Adwords réalisée pour la société d’interprétariat et de traduction français chinois Chinalliance. L'objectif de cette société était de recevoir des devis, que ce soit dans le domaine de la traduction du français au chinois ou dans l’interprétariat français chinois.
Réalisations :
- Analyse des besoins, du type de clients de cette société et de leurs habitudes.
- Mise en place de deux campagnes : une sur le réseau Display (définition du ciblage, du format des annonces et du budget) ; une autre sur le moteur de recherche (recherche de mots clés et d’annonces pertinents et mise en place du budget).
- Mise en place de tableaux de bord.
- Tests, évaluations et améliorations de la campagne.
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