sea comment utiliser google adwords

(((

Mais d’abord, qu’est-ce que le SEA ? )))Acronyme de Search Engine Advertising, le SEA signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Il désigne l'utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche.

Ces principes s’appliquent sur Google. Sur le célèbre moteur de recherche, l'utilisation de Google Adwords permet d'afficher des annonces sponsorisées, mais aussi des bannières publicitaires ou encore des vidéos sur les sites web partenaires. Ces éléments sont affichés lorsque l’internaute tape un mot clé, ou va sur un site faisant partie du réseau de Google.

Google Adwords vous permet de cibler à quel moment de la journée, à quel endroit (types d’appareils, emplacements..), et auprès de qui (ciblage géographique, ciblage linguistique..) vont être diffusées ces annonces. De plus, vous n’avez aucun engagement minimal de dépense ni d’engagement sur la durée.

Les nombreux tableaux d’Adwords vous permettent de visualiser les résultats et de les optimiser pour mieux construire vos campagnes.

Google Adwords : cibles et fonctionnement

Une stratégie SEA peut être particulièrement justifiée pour des entreprises ou des particuliers ayant différents objectifs :

  • augmenter le nombre de vente,
  • augmenter leur notoriété,
  • augmenter le trafic sur leur site,
  • augmenter le nombre de leurs prospects…

Dans ces cas, l’entreprise ou le particulier, grâce à un investissement adapté à leurs objectifs, peuvent  mettre en place des actions qui vont amener des effets rapides grâce à Google Adwords.

Des outils de mesure d’audience très détaillés vous aide à y voir plus clair. Cela vous permet de piloter votre stratégie et de connaitre les actions qui vous permettent de vous rapprocher davantage de votre objectif initial. Vous pouvez choisir de ne pas dépasser le budget initialement prévu ou d’adapter ce budget par rapport aux performances de vos campagnes.

Des compétences techniques et analytiques, ainsi qu’une connaissance globale du fonctionnement de Google, une aptitude à choisir les bons mots clés, à savoir lire les données et à extraire celles qui sont pertinentes, à connaître les leviers à actionner pour arriver à atteindre un objectif sont autant de qualités requises pour mener à bien ces stratégies. C'est que je me propose de faire en vous accompagnant dans la mise en place de campagne Adwords. Certifié Google Adwords (sur les bases d'Adwords et le réseau Display), je mets en place pour vous la stratégie de SEA la plus efficace possible afin que vous atteignez vos objectifs.

Ma méthodologie pour Google Adwords

Je vous propose de mettre en place une méthodologie rigoureuse pour vous accompagner dans la réalisation de vos objectifs, ce qui implique de sortir de la logique du "last click". Le "last clic" ou dernier clic est la logique, longtemps utilisée, où le dernier clic ou le dernier accès direct avant une conversion étaient considérés comme la dernière interaction pour cette conversion.

Etant donné que le consommateur dispose de plus en plus de contrôle, cette façon de penser devient obsolète. Il s’agit, pour être en phase avec la réalité actuelle, de se concentrer sur l’analyse de votre clientèle et de voir où les clients vont apparaître et quel message ils ont envie d’entendre. Pour cela, il faut avoir des analyses fiables, accessibles et complètes, qui sont fournies par Google Adwords et Google Analytics, et savoir les interpréter.

Je vous propose donc de suivre ces différentes étapes pour vous accompagner  :

Gestion des campagnes

  • Audit de vos objectifs, étude des clients potentiels,
  • En lien avec ces objectifs : création de campagnes, choix du type de campagnes, et des paramètres, choix des réseaux, des appareils, du ciblage géographique, linguistique…
  • Définition des enchères et du budget.
  • Gestion des mots clés. Types de correspondance, optimisations, outils de planification des mots clés.

Gestion des annonces

  • Formats d’annonces, extensions éventuelles, intégration via Google Adwords Editor.
  • Évaluation des performances : tableaux de bord, suivis, outils d’évaluation des performances comme Analytics ; mesure du ROI, optimisations.

Résultats obtenus

Vos objectifs sont réalisés, en accord avec votre budget.

Un exemple de campagne Adwords réalisée

Voici un exemple d'une campagne Google Adwords réalisée pour la société d’interprétariat et de traduction français chinois Chinalliance. L'objectif de cette société était de recevoir des devis, que ce soit dans le domaine de la traduction du français au chinois ou dans l’interprétariat français chinois.

Réalisations :

  • Analyse des besoins, du type de clients de cette société et de leurs habitudes.
  • Mise en place de deux campagnes : une sur le réseau Display (définition du ciblage, du format des annonces et du budget) ; une autre sur le moteur de recherche (recherche de mots clés et d’annonces pertinents et mise en place du budget).
  • Mise en place de tableaux de bord.
  • Tests, évaluations et améliorations de la campagne.

stratégie sea display moteurs de recherche Chinalliance

Envie de réaliser plus de visibilité, d'audience ou de ventes sur votre site grâce à Google Adwords ? Contactez-moi.